Małgorzata Zielińska | 2010-05-31 Własność przemysłowa i intelektualna
Małgorzata Zielińska, prawnik w kancelarii FKA Furtek Komosa AleksandrowiczDlaczego rejestracja znaku towarowego dla spółki cywilnej może rodzić komplikacje prawne zarówno dla spółki, jak i wspólników? [wiecej]
Małgorzata Zielińska | 2010-04-08 Własność przemysłowa i intelektualna
1. Nie można wprowadzać w błąd.
Przygotowują reklamę leków należy pamiętać, że hasła reklamowe nie mogą wykraczać, ani modyfikować informacji o leku zatwierdzonych w Charakterystyce Produktu Leczniczego, w szczególności dotyczących zakresu wskazań terapeutycznych do stosowania leku. Przykładowo jeżeli dany produkt leczniczy nie leczy, lecz tylko zwalcza objawy, a nie samą ich przyczynę, nie można informować, że jego zażywanie jest wystarczające do wyleczenia.
Małgorzata Zielińska | 2010-03-16 Własność przemysłowa i intelektualna
Jednym z problemów związanych z kreacją kampanii reklamowych jest ryzyko naśladowania wykorzystanych pomysłów przez konkurencję. Wynika to z tego, iż w polskim prawie autorskim pomysły, koncepcje, idee nie są chronione. Przykładem może być spór pomiędzy firmą Mars, producentem batonów Snickers, a Nestlé produkującym Liona. W sprawie toczącej się przed Komisją Etyki Reklamy Mars zarzucił Nestlé naśladownictwo pomysłu kampanii batonów z wykorzystaniem sportów ekstremalnych - i przegrał. [wiecej]
Małgorzata Zielińska | 2010-02-03 Własność przemysłowa i intelektualna
Ile razy, kto i za ile pokazał się w kontencie programowym? Jakie marki wyłapali w serialach widzowie? Agencja Pentagon Research postanowiła na bieżąco to sprawdzać. [wiecej]
Małgorzata Zielińska | 2010-01-20 Własność przemysłowa i intelektualna
Błędnie komunikując o zasadach prowadzonej akcji promocyjnej, można narazić się na zarzut popełnienia czynu nieuczciwej konkurencji Konkursy, loterie, programy lojalnościowe przyczyniają się do wzrostu sprzedaży, budowania lojalności klientów, tworzenia pozytywnego wizerunku marki. Jednak sposoby komunikowania zasad poszczególnych akcji promocyjnych oraz ich zgodność z przepisami prawa budzą poważne wątpliwości. Nagminne i nieprawidłowe jest informowanie o tym, że w konkursie nagrody będą losowane, w loteriach wygrana jest gwarantowana, określona rzecz stanowi prezent, gratis, jeśli konsument musi za nią zapłacić choć symboliczną złotówkę. Tego typu uwagi odnoszą się nie tylko do akcji kierowanych bezpośrednio do konsumentów. Są również aktualne w odniesieniu do programów lojalnościowych kierowanych do profesjonalnych kontrahentów. Najczęstszym błędem jest wskazywanie, że uczestnikiem jest pracownik kontrahenta, np. farmaceuta, podczas gdy akcja jest kierowana do firmy, w tym przypadku apteki. Nieprawidłowe informowanie o rodzaju akcji promocyjnej to nie tylko dezinformacja uczestników i negatywne konsekwencje wizerunkowe dla organizatora, lecz także możliwość ponoszenia przez organizatora odpowiedzialności cywilnej, podatkowej oraz karnoskarbowej. Dlatego warto pamiętać o kilku podstawowych zasadach dotyczących konstrukcji i komunikowania akcji promocyjnych. [wiecej]
Małgorzata Zielińska | 2009-12-02 Własność przemysłowa i intelektualna
Nowelizacja przepisów zwiększy możliwości reklamowe telewizji Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego zakończyło międzyresortowe uzgodnienia założeń nowelizacji ustawy, które nanoszą na polskie prawo przepisy tzw. dyrektywy audiowizualnej. Obecna ich wersja uwzględnia już uwagi zgłoszone w czasie konsultacji społecznych m.in. przez firmy medialne. [wiecej]
