Wiedza kontra przypadek i losowość - artykuł Małgorzaty Zielińskiej
Małgorzata Zielińska| Konkurs a loteria Mechaniki konkursu i loterii promocyjnej w praktyce stwarzają najwięcej problemów i są najczęściej mylone ze sobą. Cechą charakterystyczną konkursu jest bezpośrednia rywalizacja uczestników, z konkursem mamy zaś do czynienia, gdy przyznajemy nagrodę za najlepsze, najszybsze, najciekawsze wykonanie określonego zadania (np. nagroda zostanie przyznana uczestnikowi, który jako pierwszy wysłał SMS-a, zebrał najwięcej określonych towarów, wymyślił najciekawsze hasło reklamowe). W konkursie nagrody nigdy nie są losowane i o ich przyznaniu nigdy nie decyduje przypadek. Rozstrzygające znaczenie dla wygranej ma element rywalizacji uzależniający wygraną od wiedzy, zręczności czy szybkości uczestnika. Uzależnienie wygranej od przypadku to cecha charakterystyczna loterii promocyjnej. Losowość, brak możliwości wywierania wpływu na możliwość wygranej decydują o tym, że mamy do czynienia z loterią. W przypadku gdy zwycięzca zostanie wyłoniony wskutek losowania kuponu, nagradzania co setnego nadesłanego SMS-a, znalezienia zdrapki z określonym kodem czy kapsla z informacją o wygranej, zawsze mamy do czynienia z loterią promocyjną. Jeszcze inną niezwykle istotną cechą odróżniającą loterię od konkursu jest konieczność uzyskania przez organizatora zezwolenia dyrektora Izby Celnej na prowadzenie loterii, uiszczenie opłaty w wysokości 10 proc. wartości puli nagród (nie mniej niż 1369 zł), sporządzenie regulaminu i powołanie komisji nadzoru. Prowadzenie loterii promocyjnej bez zezwolenia jest bowiem karane na podstawie przepisów kodeksu karnego skarbowego. Z życia wzięte Jednak czasem właściwe zakwalifikowanie danej akcji promocyjnej jako konkursu albo loterii jest problematyczne. Przekonała się o tym ostatnio stacja TVN, która nagradzała uczestników "konkursu", którzy prawidłowo odpowiedzieli na zadane pytanie. Jednak na pytania mogli odpowiadać tylko ci widzowie, którzy, dzwoniąc, trafili na tzw. otwartą linię i połączyli się ze studiem. Ministerstwo Finansów uznało, że uczestnicy gry są wybierani metodą losową, a jej wynik zależy od przypadku (dodzwonienia się). W ocenie Ministerstwa w grach, w których jeden z etapów zależy od przypadku, również wynik gry zależy od przypadku, a w konsekwencji gra ma charakter losowy. Postępowanie w tej sprawie jest w toku. W przypadku wątpliwości związanych z kwalifikacją akcji promocyjnej zawierającej równocześnie element konkursowy i losowy warto pamiętać, że istnieje możliwość zwrócenia się do Ministerstwa o wydanie opinii, czy dana promocja jest grą losową i na jej prowadzenie trzeba uzyskać zezwolenie. Błędnie komunikując o zasadach prowadzonej akcji promocyjnej, można również narazić się na zarzut popełnienia czynu nieuczciwej konkurencji. Przekonała się o tym firma Koral (sprawa Algidy przeciwko Koralowi, sygn. akt III CSK 337/07). Koral reklamował loterię hasłem "Miliony lodów do wygrania". Jednak w rzeczywistości było tylko 950 tys. nagród. Sąd uznał, że działanie takie może być uznane za czyn nieuczciwej konkurencji. Płynie z tego taki wniosek, że już na etapie konstruowania akcji promocyjnej należy rozważyć prawne aspekty związane z planowaną promocją, ponieważ z różnymi typami akcji promocyjnych wiążą się różne obowiązki dla organizatora, w tym także podatkowe. Małgorzata Zielińska Autorka jest prawnikiem w departamencie własności intelektualnej i nowych technologii kancelarii FKA Furtek Komosa Aleksandrowicz źródło: Media&Marketing |
powrót
