Bez recepty ale pod kontrolą. O czym warto wiedzieć przygotowując reklamę leków OTC - komentarz Małgorzaty Zielińskiej

2. Bez przesadnych stwierdzeń.

Reklama produktu leczniczego nie powinna wyolbrzymiać właściwości leku i prezentować lek w sposób obiektywny. Wolno zawrzeć w reklamie rekomendacje i odwoływania do opinii innych podmiotów, pod warunkiem, że są prawdziwe. Nie można zawrzeć w reklamie informacji, iż dany lek jest najczęściej stosowany czy polecany, jeżeli faktycznie tak nie jest. Należy przed wszystkim pamiętać, że hasła reklamowe powinny być zgodne z prawdą i pewna przesada, będąca cechą charakterystyczną reklamy, w odniesieniu do leków jest niedopuszczalna.  

3. Dawkowanie według zalecenia.

Reklama powinna zawierać komunikat o racjonalnym stosowaniu leku. Nie może zawierać sloganów mających na celu stymulowanie spożycia leku w stopniu przekraczającym zalecane dawkowanie.

4. Nagrody niedozwolone.

W reklamie leku nie można zawrzeć jakiejkolwiek (bezpośredniej czy pośredniej) obietnicy wręczenia klientowi nagrody w zamian za nabycie leku. Należy pamiętać, ze celem tego zakazu jest przeciwdziałanie nadmiernemu nabywaniu i konsumpcji leków i pod tym kątem należy analizować przygotowywane materiały reklamowe.

5. Dzieci omijać z daleka.

Reklama produktów leczniczych nie może być kierowana do dzieci, ani nie może zawierać żadnego elementu, który jest do nich kierowany. Należy więc unikać w reklamie takich sformułowań, które mogą być uznane za skierowane do dzieci np. zdrobnień, dziecinnego języka oraz wykorzystywania postaci bohaterów z kreskówek w reklamie.

6. Goździkowa, tak, Doda – nie.

W reklamie leków nie mogą występować osoby znane publicznie tj. politycy, sportowcy, artyści, dziennikarze, celebrities oraz naukowcy, lekarze, farmaceuci, lub osoby sugerujące posiadanie takiego wykształcenia. Zakazane jest również odwoływanie się do zaleceń tych osób. Niedopuszczalne jest więc wykorzystanie w reklamie osoby ubranej w fartuch lekarski oraz posiadającej inne atrybuty kojarzące się z zawodem lekarza lub farmaceuty. Nie ma z kolei przeszkód by lek reklamowała pani Goździkowa, ponieważ jest to postać fikcyjna.

7. Nie każdy jest lekarzem.

Nie można w reklamie zamieszczać przekazów zniechęcających do odbycia wizyty u lekarza i wskazujących, że samolecznie jest wystarczające do wyzdrowienia.

8. Leki są dla chorych.

W reklamie nie można zawrzeć informacji wskazujących, że leki powinny być stosowane przez ludzi zdrowych chcących np. lepiej zadbać o swoje zdrowie. Celem tej regulacji jest podkreślenie, że leki to produkty szczególne, które powinny być przyjmowane przez ludzi chorych, nie ma zaś potrzeby ich zażywania przez osoby zdrowe.

9. Produkt inny niż wszystkie.

Reklama leku nie może sugerować, że produkt leczniczy jest towarem takim jak kosmetyki czy środkiem spożywczym. Podobnie jak wyżej omówione zakazy, celem powyższego ograniczenia jest przeciwdziałanie irracjonalnemu stosowaniu leków przez klientów oraz niwelowanie różnicy pomiędzy lekami – produktami mającymi szczególny wpływ na zdrowie – a pozostałymi towarami powszechnie dostępnymi w obrocie.

Opracowanie: Małgorzata Zielińska z kancelarii Furtek Komosa Aleksandrowicz